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2013 傳統媒體的內容能否重返王座

2013-12-29 23:58 來源:中國登報網 對此文章感興趣的有:人

大乐透走势图最近5000期 www.rslqv.icu   去年底,哈佛大學新聞研究中心尼曼新聞實驗室找了三十多位新聞傳播界專家預測2013年新聞界重要趨勢。其中,加拿大新聞網站Globalnews.ca的數位主任David Skok指出,今年高品質報導會出現市場驅動的復蘇 。更多最新新聞報道,敬請關注廣告買賣網。

  他指出,傳統媒體為了和新進破壞者競爭、保住地盤,會投資原生內容;而新進者為了擴大市占率,也會增加內容投資。

  好專題也是好電子書

  《紐約時報》雪崩專題是高品質內容的例子,它的商業模式是什么?《紐時》除了成功推動付費機制之外,也找到新的生財之道:出電子書。他們把雪崩轉制成電子書,一本賣美金2.99。這種轉制的成本不高,他們計劃今年以這種模式出版約12本電子。這是《紐時》去年底和電子書商Byliner攜手合作的新模式,實際績效如何還待市場考驗。

  改善編輯內容與編制 增加訂戶數

  2012年另一個媒體增加內容投資的著名案例是加州《橘郡紀事報》(Orange County Register)。這雖然是份地方報紙,但橘郡人口三百萬是加州第三大郡。2012年六月,從事網絡生意起家的Aaron Kushner買下這家報之后,大幅增加內容投資。報社增聘編采人員,增加調查采訪等深度報導,同時紙本增張、內容增加四成。

  《紀事報》總編輯Ken Brusic說,新老板的商業模式是要把廣告做為報紙單一營收來源,轉變成以訂戶為主要營收來源。若要達成這個轉型,就要提升報紙的品質,這樣讀者才愿意付更多錢?!都褪鹵ā誹岣吣諶葜柿恐罅髁吭黽恿?,到去年九月比一年前平均增加5.3%。Kushner下一步是要為建立數位版付費墻,他說,新聞的價值不會降低,因此制作這些內容的記者、攝影也不會被虧待。

  WSJ積極在網站上發展原生影音

  傳統媒體增加內容投資另一例是《華爾街日報》,它強化影音內容制作,推出線上即時影音新聞WJS Live。專長媒體商業模式分析的Ken Doctor認為,影音內容增強華爾街日報對大品牌商投放影音廣告的吸引力──數位影音廣告是數位廣告中成長最快的部分?!痘秩氈ā肥煌綺棵拋芫鞟lisa Bowen就說:“我們所有平臺中最有價值的就是影音內容,所以增加影音內容是我們當務之急。”

  新敘事手法與分析 挑戰老品牌

  新興媒體方面,去年九月由大西洋媒體集團推出的數位財經新聞Quartz(QZ.COM ),則努力制作具有獨特性、吸引全球頂級商務人士的內容。Quartz視《經濟學人》、《倫敦金融時報》為競爭對手,卻不像這兩家媒體一樣組織龐大。他們走深入新聞分析的路線,并結合數據分析的新述事手法。

  免費的Quartz營收來源靠廣告,2012年九月創刊到年底的廣告全部被波音、凱迪拉克、雪佛蘭和瑞土信貸四大品牌包下。Quartz透過社交網絡快速傳播,三個月流量已達百萬。

  博客挑戰做付費墻

  內容值錢的另一個例子是美國著名博客、政治評論家蘇利文(Andrew Sullivan)最近把他的博客The Dish從The Daily Beast移出,自己開山立業。他的維生之道是建付費墻,要讀者先預付一年至少19.99美金的費用,結果第一天就有一萬兩千人訂閱,收入三十萬美元。蘇利文的大膽嘗試若成功,可能激勵很多著名博客建付費墻、自立門戶。

  許多人在觀望,今年準確預測美國大選結果、為《紐約時報》帶來大筆流量的Nate Silver會不會把他的538博客移出《紐時》、自立門戶?


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